过去一年，这些品牌如何在以「设计」去传达差异？
地址：广州樾+文化艺术中心
「16开」是一家以设计杯子为主的陶瓷家居品牌，2017 年创立于景德镇。品牌从传承老工艺到创新设计，再到建立属于自己的釉料色彩系统，主张创作出兼具历史温度和纯粹色彩的当代日用陶瓷。
其中，16开的 Logo 是以定制中文字体「16开」、 「景德镇」与「16开图形logo」组合而成。中文名与景德镇的 Logo 组合形式意在表达品牌成长于景德镇，而景德镇也代表着精湛的陶瓷技艺和民族自豪。
16开的 Logo
取名为 16开灵感来源于品牌主理人热爱绘画，从儿时起练习素描绘画的纸张尺寸便是 16 开大小。由此，在这 16开的纸张上，铺开所有对陶瓷器物的想象。
16开崇尚环保可持续，而摈弃一切塑料包装，整个包装系统均采用环保再生纸。因此，独特的盒型结构，让消费者在打开包装的过程中，增加了更多仪式感。
丰富多彩的杯子则是 16开的产品灵魂所在，因此在外盒上，品牌设计了代表每一款杯子的色卡纸，并且在色卡纸的背面印上了 16开对这款颜色的解读。
02.
Dress Queen
设计最终希望让人感受到力量，服装不仅仅是一种穿着，更是一种生活方式，无论何时何地，每个人都能成为 Dress Queen。
03.
解绑
「解绑Déficeler」是一家以中国西南少数民族文化为特色的高端成衣品牌。
Déficeler 在法语中是「解开绳子」的意思，也是传统扎染工艺过程中的重要步骤。
其品牌形象设计延续西南少数民族文化特色和传统，例如，传统的苗族形象是直接手工缝制在包上，自然垂落。因此在 Lookbook 的设计上，解开和打结的概念是通过使用黑线作为装订来形象化，同时故意保留了很长的装订线，可缠绕在书上。
购物袋的设计则大胆将历史图片缝在表面，同样也呼应了线的概念。
服装吊牌则有四种设计，其灵感来自于苗族佩戴的配饰。
这套极简主义的品牌形象旨在重振人们对历史图案、纺织品和服装的真正兴趣，而不是简单将它们当作「商业卖点」。有趣的是，品牌还受到视觉识别和标志设计的启发，在其中一件服装的纹样中使用了不同线条的图案，非常具有识别性。
04.
里奇咖啡
点击浏览，了解设计的创意与构成
在设计中，设计方将中英文字体、品牌 IP 形象、咖啡店地址、城市建筑地标插画等多次复制重叠的实验尝试。多种元素以不同的错位混合排版，暗示着品牌的多元混合个性，以这个概念引导到整套设计中关于字体、插图拆分、重组、多元、混搭的思考。
05.
鄰居咖啡
左滑查看更多
「鄰居咖啡」是杭州的一家社区咖啡馆。受书法竖式左行的启发，LOGO 采用手写西文字体竖式排列而成，赋予西文字体以东方特征。
字体书写形态类似线，意为连接。在明信片上作视觉分隔使用，以从前的慢书信，连接友邻。
06.
LECIRE
07.
铭初幼儿园
根据这套字体，设计方设计出整套幼儿园的形象系统，用最简单的编排形式，让形象在版面上跳动，灵动活泼。
08.
明月松间·潜川
09.
okey bakery
面包是生活的基础，设计语言主要建立于「O」和「K」两个字母的节奏和摆放，平淡但随机。
10.
胖妹拾糖
胖妹拾糖是一个创始于北京的新中式糖水品牌，也是胖妹面庄的姊妹品牌。
Meat Studio 利用字体的发胀和轮廓模糊营造视觉印象，颜色、图形及视觉语言的规律取自于东亚各城市的廉价街边甜食小摊。品牌尝试融合怀旧和新颖，把中式传统手作糖水分享给新一代。
11.
TOKYO DOME CITY
点击浏览设计的动态呈现
TOKYO DOME CITY，中文名称「东京巨蛋城」，位于东京都文京区后乐，是一处集观赛、游乐、休闲于一身的都会度假城。
设计方受邀为东京巨蛋城设计全新的形象，包括在内的各种设施。设计方使用了一种具有广泛可变范围的原创可变字体，并使用内部开发的软件将字体的可变性发挥到极致，从而实现超越模拟和数字界限的一致视觉设计，并可适用于任何比例或形状。
12.
WHOLIKE
「WHO LIKE」是一家新式花茶品牌，其主标识的形象从「花语」出发，以「___WHO LIKE___」的句式概念进行延展。
在辅助图形上，设计以首字母 W 为花朵，L 为根茎组合成「一支花」，并以 12 个不同形态的「W」（花）自由地缠绕在不同应用上，形成丰富的延展变化，传递 WHO LIKE 随性、浪漫的品牌气质，同时也表达对顾客的美好祝愿。
13.
因为肤理
「因为肤理」原意为「因为皮肤的原理」，故设计方将国际数学符号「因为∵」与「所以∴」作为切入点进行概念可视化。
图形标志的动态变化中，数学符号「因为∵」与「所以∴」交替变化，形成富有「因果关系」的递进视觉趋势，从而表达纯粹的理性、逻辑与严谨气质。
图形符号中的三个圆点不断跳跃，并嵌入文字空间，文字编排也随之发生变化，使点状图形呈现出像微观分子般不断变化进入皮肤表层的视觉感知，以体现集团公司在皮肤科领域的专注与深耕。
延展设计上，LOGO 标志与辅助图形的圆点可做出多种组合，以适应各类场景的应用。干净的黑白灰色调与富有变化的动态编排，让整体品牌视觉克制冷静而充满想象力。
14.
真食
左滑查看更多
15.
2023月饼礼盒
qidoo design 想回归初心，尝试把传统中秋礼盒与现代元素结合：月饼装进「披萨盒」，寓意像吃披萨一样轻松分享月饼的美味，关注此时此刻在一起。礼盒设计兼顾实用和方便，披萨盒将人立刻拉回温情与分享的场景。
最后也希望传递出，中秋的快乐是轻盈的，分享是直接的。让我们共同传承中秋文化，珍惜团圆时刻。
16.
道酿
左滑查看更多
「道酿」是一家中国精酿啤酒品牌，2009 年创立于成都。道酿的新 VI 遵循着「文明酿造，野蛮起飞」的品牌理念，试图通过文字的方式沟通与想象。
其中，「道」的组合，多样性、不确定性、无序、混沌、自然天真的本性等等，皆是强调对「意境」的营造，道可道，非常道。「酿」即酿造，明确产品信息的有效传达，字体的选用和排版体现品牌的个性与品质。
17.
Frank Toothpaste
左滑查看更多
18.
分野酿造动物园系列酸啤
在这款自然的设计中，After Path Design 尝试寻找自然界的野性和粗犷的生命力来诠释这款酒的回归自然的酿造方式，一如白色背景上的黑色设计、粗糙的牛皮纸、手感丰富且温暖，同时回应了对自然的探索。
正如分野酿造的创始人所说：我们也许进化了但在内心深处我们仍然是动物。不断增加的动物图形和食物是大自然的生命力，也是这款酒的生命力。
虎夹虎威玩具包装的灵感来自创作者俞宸睿的机巧装置作品《武松打虎》，它像是一盒复古连环画套装，充满了趣味和传统故事的年代感。
饭和设计希望通过复古的包装材质，有趣的开盒方式，为消费者带来儿时获得惊喜的体验感。
瓦楞纸的叠加组合，模拟了木块的质感，产品嵌入在瓦楞卡槽内，是为了呈现玩具脱胎于木块的形式。此外，标题字体设计与内容还原了复古画册的特点，也结合了有趣的编排设计。
奇境物语
设计方：Ginko
设计方：章洪滔
设计方：702design
左滑查看更多
「toNEdLAW」是一个起源于户外的非标准化生活方式品牌。此次设计包括为其线香产品的包装呈现。在我们看来，702design 为其打破了同类产品的同质化印象，也赋予了其简约而朦胧之美的意境。
设计方：Iowkey design
左滑查看更多
设计方：张景春
左滑查看更多
设计方：Made by Sandwich
左滑查看更多
「子休」是一个将沉香融入生活哲学的品牌。
设计方以万字符的「逆旋转」为出发点，通过编程技术，为品牌打造了一个持续演变、可以自定义的数字动态视觉识别系统。这些代表「宇宙能量」的符号被巧妙地融入到沉香的系列包装设计中。
随着沉香散发出的独特能量，传统与科技交融和碰撞，从而展现出生命力与历史沉淀的交汇。
设计方：裸筑更新建筑设计事务所
左滑查看更多
Kolon Sport可隆1973上海店的设计立意来源于米兰的 PRADA FOUNDATION。在裸筑看来，上生新所，在某种意义上，其实是一个与米兰的 PRADA FOUNDATION 连接的社区，尽管隔空，但却相通。
而 Kolon Sport可隆所在的这个魔盒，是整个上生新所社区的核心。裸筑希望将这个镜面魔盒打开，犹如打开一只来自米兰的潘多拉魔盒，有趣的对话在此发生。
而整座空间的设计逻辑则来源于「结构找形」。「结构找形」是建筑领域的术语，即一种是基于力学体系，所产生的力学最终表达形态，是结构的视觉感知。
比如，户外帐篷，是基于第一种力学体系的真实建构状态：拉伸拉索，所以帐篷是帐篷。而拉索构造的映像，被符号化，所以拉索很轻，篷布很轻，轻就是户外，即被符号化了。
结构找形，就是用结构的逻辑，来找到品牌视觉的特征。
所以可以看到，裸筑用设计放大了品牌的特性，或是说它专属的机能，即用户外的绳索去组构空间、用可隆的帐篷去构建一个咖啡馆、可隆的科技面料去形成展墙的设计语言，等等。
这让场域回归到了品牌本身的机能，也以更开放的状态实现了室内室外的互联，为拉近与公众距离，构建社区的体系化表达奠定了基础。
设计方：活络空间设计事务所
左滑查看更多
「Out of Box !」是为超模金大川设计师品牌 STRUCTURA 打造的线下零售空间。
活络空间设计事务所根据 STRUCTURA 的灰色礼盒，把店铺空间设计比拟为打开盒子的过程。在道具设计上，设计了一组拼插模块道具，在实际的使用中，这种结构鼓励使用者根据空间不同的场景需求，自由地组装、变换道具的造型，这也适应了 STRUCTURA 各种零售形式的实际需求。
对于事务所来说，Out of Box ! 的设计理念正是想表达：设计可以从一个盒子出发，但设计对于想象力、创造力、叙事性的展现，大于一个固定的结构。
最后互动福利
以上作品中有什么是你喜欢的品牌设计作品？为什么？
图文资料由 Award360° 提供，品牌星球编辑，版权和解释权归属于设计方及品牌方。
请先 登录后发表评论 ~